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邓亚萍:体育产业优质项目稀缺 但未来发展空间巨大

来源:hg0088 发表时间:2017-03-31 10:20
  邓亚萍在哥伦比亚大学商学院主办的第十届“中国商业论坛”上发表演讲之后,与华尔街见闻进行了对话。她表示,目前国内缺乏优质的体育产业项目和团队,但她相信未来市场的发展空间是巨大的。
  见闻对话|邓亚萍:体育产业优质项目稀缺 但未来发展空间巨大
  2016年10月,邓亚萍及其团队与中原股权投资公司共同发起设立了“邓亚萍体育产业投资基金”,这是中国第一家由运动员名字命名的体育产业基金,该基金的设立也成为了国内体育产业界的里程碑事件。
  进军体育产业投资是“机缘巧合”
  邓亚萍笑道,发起体育产业投资基金可以说是一种“机缘巧合”。
  对于从小从事竞技体育的邓亚萍来说,她一直以能获得奥运冠军,为国家和家庭争得荣耀而倍感自豪。但直到从事与奥运会组织有关的工作之后,她才慢慢发觉,能让运动员获得荣耀的奥林匹克平台本身,才是最了不起的。
  为什么一个组织在维持自身运转的同时,能受到如此多的国家和民众的关注与喜爱?邓亚萍认为,这不仅仅是受到了“更高、更快、更强”的奥林匹克精神的感召,还有一点也很重要,奥林匹克可以让这些国家和民众,真正在经济和精神层面双重受益。她提到自己在剑桥读书期间的研究方向,就是“奥林匹克的商业价值”,也正是从那时起,她开始关注体育产业这一领域。
  2001年中国申奥成功后,邓亚萍在2003年2月进入奥组委的市场开发部,参与了整个市场开发过程中的计划撰写和销售等工作,与很多合作伙伴、赞助商以及供应商等“亲密接触”,同时也对像可口可乐这样的奥运会百年赞助商进行了深入研究。
  如果说,离开球场后二十年的学习、研究和工作经历,为邓亚萍进军体育产业投资界奠定了一定基础,那么,2014年国务院46号文的发布,则是一剂催化剂。2014年,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)之后,社会各界对体育产业的重视加强。与此同时,伴随着经济总量的增长和个人收入水平的提高,老百姓的体育消费也有所升级,这种大环境为体育产业的发展创造了巨大的空间。
  “在这个时候做这件事情,可以说是一种 机缘巧合 ,但也是顺应了时代发展的必然。”
  优质项目稀缺 看好体育培训行业前景
  “邓亚萍体育产业投资基金”计划募集资金总额为50亿元,首期5亿元规模的募集已基本结束。
  基金发起以来,邓亚萍及其团队对国内外诸多项目进行了调研,也对一些项目展开投资。但她不无遗憾的表示,目前国内市场优质的项目和团队并不多见,“大钱”主要专注在国外的足球俱乐部和国外大的IP投资,不过都未收获很好的回报。但她同时强调,体育产业绝不是一个赚“快钱”的产业。
  “培养人们的运动意识,青少年的运动习惯,从而带动体育产业的消费,这都是需要时间的。”
  具体到体育产业的细分领域,邓亚萍认为,体育培训行业有望达到千亿级的市场规模。她表示,美国的青少年通常都会有两至三项体育爱好,并参加常规性体育训练,她认为随着人们健康意识的加强和全民健身的兴起,中国也必然会朝这个方向发展,首先需要这种生活方式的将会是中产阶层。
  “从投资角度来看,竞技体育受众小、不确定性极大,因此,我们更感兴趣的,一定是着眼于全民健身、能让更多阶层和年龄段的普通人同时受益的项目。”
  邓亚萍还补充道,就体育产业的全球态势而言,中国在制造业(包括服装和非高科技器材等)所占比重很大,但在体育咨询、服务、市场、品牌、培训等方面比重则很低,这也意味着后者的发展空间更大。因此,她会更加关注和体育服务有关的领域。
  欣赏经历过摸爬滚打的团队
  “中国的体育产业处于刚起步的阶段,很多团队本身并没有什么经验,我们会更关注相对成熟的项目和团队,”邓亚萍坦言。
  她相信,在体育产业尚未得到广泛认可的环境下,经历了“摸爬滚打”而存活下来的团队,是经得起考验的,这些团队也会更加珍惜来之不易的发展机遇。尽管在他们当中,有一些是采用“地推”式的草根创业者,但邓亚萍认为,一旦拥有更多的资源和支持,这些团队的发展会非常迅速。
  会将社会公益一直做下去
  身为运动员,邓亚萍谈到,“我一直非常感恩所有给过她帮助和支持的人,包括我的队友、教练、陪练、球迷等等。虽然已经离开球场二十年,但我仍然希望通过自己的力量,带动更多人参与到体育公益当中。”
  1992年,邓亚萍夺得了她职业生涯的第一个奥运冠军。回到家乡,她向河南省的希望工程捐款5万元(如果以一线城市房价作为参照,当时的5万元应该相当于小户型一居室的价格)。从那时起,邓亚萍一直没有停下公益的脚步。
  2004年,中国十佳劳伦斯冠军委员会成立,多年以来,邓亚萍作为该委员会的主席,组织和参与了很多慈善捐助活动。谈及自身经历时,她提到,自己15岁之前曾不被河南省队和国家队认可,但从未放弃,最终用球拍说话,证明了自己的实力。
  “我希望我的经历也能鼓励那些处于困境中的人们,给他们带来更多的信心。”
  “邓亚萍体育产业投资基金”创始人邓亚萍,是国际最具知名度的乒乓球运动员,曾获得过18次世界冠军,包括两届四枚奥运会金牌。于1997年退役后,她先后在清华大学、英国诺丁汉大学、英国剑桥大学学习,分别获得学士、硕士和博士学位,并曾在国际奥委会、北京奥组委和国家体育总局等机构任职,在2010年至2016年期间担任人民日报社副秘书长。
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